Jak rozpoznać i unikać greenwashingu
W dzisiejszych czasach każda firma stara się promować swoje produkty lub usługi jako proekologiczne i przyjazne dla środowiska. Niestety, często zdarza się, że takie deklaracje są jedynie częścią kampanii marketingowej i nie mają wiele wspólnego z rzeczywistością. Takie zjawisko nazywa się greenwashingiem, czyli wprowadzaniem konsumentów w błąd w kwestii ekologiczności produktów lub działań firmy. Jak rozpoznać i unikać greenwashingu? Oto kilka wskazówek.
- Sprawdź źródło informacji
Kiedy firma deklaruje, że jej produkty są przyjazne dla środowiska, warto sprawdzić, skąd pochodzą informacje na ten temat. Czy podana została jakaś konkretna informacja o sposobie produkcji lub składowania produktów? Czy istnieją jakieś certyfikaty czy nagrody dla danej firmy za ekologiczne produkty lub działania? Warto również sprawdzić, czy informacje na temat przyjazności dla środowiska nie są jedynie pustymi frazesami bez żadnego rzeczywistego potwierdzenia.
- Odniesienie do trendów
Często firmy wykorzystują popularność tematyki ekologicznej i przeładowują swoje produkty lub reklamy ekologicznymi hasłami, które nie mają nic wspólnego z rzeczywistym wpływem na środowisko. Dlatego pierwszym krokiem do wykrycia greenwashingu jest zwróceniem uwagi na to, czy jakakolwiek konkretna informacja lub technologia jest wspomniana w reklamie.
Należy również uważać na hasła, które odnoszą się do popularnych trendów, takich jak „zero waste” czy „sama odnawialna energia”. Firmy, które tylko przyklejają takie słowa do swoich produktów, aby zyskać na popularności tematyki, są bardziej zainteresowane w swojej sprzedaży niż w konkretnych działaniach ekologicznych.
- Czytaj etykiety
Jeśli firma deklaruje, że jej produkty są produkowane z recyklingu, upewnijmy się, czy posiadają one potwierdzone certyfikaty i specjalne etykiety od organizacji zajmujących się recyklingiem. Często producenci używają takich słów jak „recykling” lub „biodegradacja” bez posiadania odpowiednich certyfikatów, co uważa się za greenwashing.
- Zwróć uwagę na reklamy
Reklamy często są jednym z najważniejszych narzędzi promocyjnych, jakie stosują firmy. Warto zwrócić uwagę na to, jakie informacje są tam podawane i co jest tak naprawdę reklamowane. Czy firma pokazuje swoje produkty w kontekście ich ekologiczności, czy tylko promuje próżność, bogactwo, lub nowoczesność?
- Wybierz zaufane firmy i produkty
Najprostszym sposobem uniknięcia greenwashingu jest wybieranie firm, które zyskały już reputację na rynku w kwestii ich ekologicznych działań i osiągnięć. Warto wybrać produkty, które posiadają potwierdzone certyfikaty i pozycję na rynku jako produkty zgodne z trendami obecnymi na rynku.
Podsumowując, unikanie greenwashingu jest wyzwaniem, ale nie niemożliwym. Najważniejsze jest, aby zwracać uwagę na informacje podawane przez firmy i potwierdzić ich prawdziwość, usuwaniem pochwałę ulotnie lub niesprawdzone dane. Warto też pamiętać, aby zawsze wybierać zaufane produkty i firmy, aby nie tylko podążać za trendami, lecz pozyskać wytrzymałą wartością w swoim stylu życia.
